“我知道，你们这些从学校里毕业的小朋友们有很多奇思妙想，也有很多很棒的想法。也有不少人向我抱怨客户的种种问题，说他们不尊重创意，不懂你们的意思。”
“但你们有没有想过，你们思考的方向和客户想要的是相反的呢？”
查尔斯拿出几张纸，给大家展示：“这都是最近在座做出的广告创意，复杂、繁琐、眼花缭乱，看起来创意十足，但唯独缺少了一样东西……。”
大家茫然的看着查尔斯，不明白他想说什么。
“需求，是需求，伙计们。”查尔斯解释道：“做广告的目的是创造需求！这才是广告创意的核心，而不是让你来告诉顾客，你应该做什么……你们要做的是，告诉顾客，你现在需要的是什么……”
“就比如这个创意，非常简单。但它创造了需求，当司机在路上看到这个广告牌后，立刻就能知道，向右转就有一家麦当劳。”
“如果他没看到的时候可能不会意识到自己需要吃东西，但这个广告牌提醒了他们，用一种非常贴近生活，贴近他们习惯的方式告诉了他们。”
“这才是广告创意，这才是好的广告。”
查尔斯又拿出一张纸：“我们最近在麦当劳的部分门店旁做了统计，在安置了这个广告牌后，这几家店的人流量比之前多了一倍。没错，就是这么立竿见影。”
米伦和同事们面面相觑，都从对方眼神中看到了惊讶。
“我们至高创意，做的是最精彩，最有趣，最能创造需求的广告。我希望你们能记住这句话，否则就算你们再努力，也不过是在白费劲。”
“查尔斯先生，那我能问一下，这个广告是谁的创意吗？”忽然有同事问起来。
“谁的创意？”查尔斯微笑起来：“是老板的。”
“吉米先生吗？”
“哈哈哈，无可奉告，别问了，回到工位上去工作吧！”
米伦若有所思的回到自己的工位，想了想，在论坛里讨论唐德的帖子里回复道：“我觉得事情未必如维克托所言，或许单纯是因为他自己的能力不足，才会被唐德辞退。毕竟之前没有他的时候，唐德也拍摄了很多经典，一切还是等《超体》上映后再说吧。”